2009上海购物节
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关于开展“开心购物,银联随行”2011上海购物节大型营销活动的通知

 

各区(县)商务主管部门、中国银联上海分公司、各金融机构、有关商业企业集团和商业行业协会:
    为了引导消费、满足消费、扩大消费,提升商业服务水平,推进金融与商业的联动发展,办好上海购物节五周年庆,市商务委决定举办“开心购物,银联随行”2011上海购物节大型营销活动。现将有关事项通知如下:

一、活动宗旨
    举办“开心购物,银联随行”2011上海购物节大型营销活动,旨在充分体现商业营销模式创新,促进以62银联卡为主的刷卡消费和银商结合,提升上海商业整体营销水平,营造诚信经营、繁荣繁华的良好购物环境,更好地满足不同层次的消费需求,进一步扩大和增强上海购物节影响力和号召力。

二、组织机构

(一)主办单位
    上海市商务委员会

(二)承办单位
    中国银联上海分公司
    上海市商业信息中心

三、活动内容

(一)商业企业营销策划大赛

1、评审委员会
    大赛设立评审委员会,负责参赛项目的评审工作。
    主  任:上海市商务委员会分管领导
    副主任:中国银联上海分公司负责人
    委  员:市商务委员会商贸行业管理处、上海市商业信息中心、上海市市场学会、上海商报等负责人和有关高校营销专家等。

2、参加对象
    凡是在2011上海购物节期间,积极开展营销创新活动的单位均可报名参赛。

3、奖项设置
    本次大赛设1个综合大奖和4个单项奖。综合奖是“最炫商业大奖”,设1个名额。4个单项奖分别是“最佳创意奖”,设3个名额;“最佳人气奖”,设3个名额;“最佳销售奖”,设3个名额;“最佳组织奖”,设5个名额。

4、评分标准
    本次大赛对综合奖和单项奖分别采取百分制的评分标准:
  “最炫商业大奖”,总分600分,其中营销方案的独创性、营销活动的组织、社会效果评估、消费者参与度、实施营销方案的销售业绩和62银联卡刷卡消费各占100分。
“最佳创意奖”总分100分,其中独创性占40分,操作性和实效性各占30分,实效性中62银联卡刷卡消费占15分。
“最佳人气奖”总分100分,其中营销活动吸引的客流占40分,社会影响和实际效果各占30分,实际效果中62银联卡刷卡消费占15分。
“最佳销售奖”总分100分,其中实施营销方案的销售业绩、盈利水平各占50分,销售业绩中62银联卡刷卡消费占20分。
“最佳组织奖”总分100分,其中积极参赛、方案策划和活动组织各占20分,效果评估占40分,效果评估中62银联卡刷卡消费占20分。

5、评选办法
    根据专家组意见,经领导审定,确定获奖名单。

(二)银行营销大赛

1、参加对象
    上海地区各发卡银行。

2、奖项设置
  “最佳活动策划奖”,设5个名额;“交易贡献银行奖”,设3个名额;“最佳网购人气奖”设2个名额。

3、评比标准
  “最佳活动策划奖”:根据各家银行在购物节期间开展活动的独创性、营销活动的组织和社会效果、消费者参与度进行评分,满分100分,每个单项25分。
  “交易贡献银行奖”:根据各家银行在购物节期间62银联卡的交易统计,以交易笔数、交易金额、同比增长率三个指标排名,各项指标排名第一位的银行将获得该奖项。
   “最佳网购人气奖”:根据银联开展的抽奖活动数据统计,中奖占比最高的前2位发卡银行获得该奖。

(三)“银联网购,乐享生活”网上购物节主题活动

1、参加对象
    购物节期间,在指定网络电子商务企业购物,并通过银联平台支付的消费者,即可参加网上购物节活动。

2、奖项设置

(1)“网购达人奖”
    一等奖每天1位,共29名。二等奖每天5位,共145名。三等奖每天100位,共2900名。

(2)“秒杀达人奖”
    每周10位,共40名。

3、抽奖方式

( 1 ) 即时抽奖
    在活动期间,在指定商户完成1笔消费,将获得1次即时抽奖机会。

( 2 )秒杀大奖
    每周六晚上6点02分,前10名幸运用户将以62元的价格“秒杀”购得由购物节组委会提供的指定产品。

4、活动形式
    (1)消费者通过购物节官方网站、银联在线门户网站、商户网站以及其他线上线下推广途径,知晓并点击活动宣传广告或链接进入网上购物节专题页面,了解活动详情、规则、奖项等信息。
    (2)消费者在商户列表中挑选感兴趣的商户进行购物,通过银联平台支付,获得即时抽奖机会。
    (3)活动专题页面下开展62秒杀活动。

(四)“刷卡达人秀,银联随心购”刷卡有奖活动

1、参加对象
    凡持有卡号为62开头的银联卡,且在购物节期间进行刷卡消费的境内持卡人。

2、奖项设置

(1)“刷卡随心奖”
    活动期间,每天从指定商户刷62银联卡消费的持卡人中,抽取162名持卡人中奖。

(2)“刷卡达人奖”
    凡持62银联卡的持卡人,在活动期间,在指定商圈刷卡消费并参与相关采访,出示刷卡签购单的持卡人,即有机会获得礼品1份。每天送出10份礼品。

(3)“刷卡随行奖”
    在购物节闭幕式上从购物节期间所有62银联卡交易数据中抽取汽车大奖1名。

四、工作推进

(一)动员
    8月上旬-中旬,召开有关会议,进行动员部署。

( 二 ) 报名
    8月中旬-下旬,商业企业营销策划大赛参赛单位填写附件参赛表,提交参赛的营销活动策划方案(商业企业参赛资料请发上海市商业信息中心 姚汐,yaoxi22@yahoo.com.cn,电话:53857888转1166)。
    8月中旬-下旬,各银行上报即将在购物节期间开展的营销活动方案。

(三)初评
    9月中旬,营销策划大赛组委会对参赛营销活动方案进行初评打分,评出入围单位。

(四)决赛
    9月下旬-10月上旬,营销策划大赛组委会组织营销专家和专门机构对入围单位的营销活动进行全面测评,推荐获奖名单,报评审委员会审定。

(五)统计
    9月9日-10月6日,由中国银联对各家银行在购物节期间的交易数据进行统计,评出银行营销大赛各奖项获得者。

(六)颁奖
    10月7日,在上海购物节闭幕式上举行商业企业营销策划大赛和银行营销大赛颁奖仪式,邀请获奖单位出席,由有关领导现场颁奖。

五、 推广计划
(一)召开新闻发布会,借助媒体渠道开展广泛的新闻推广。
(二)通过主流报纸、电视广播、网络媒体等上海购物节宣传平台做全方位推广,在购物节官方网站开辟专题页面。
(二)充分利用银联总、分公司网站、客服、微博、广播等全方面宣传营销活动。
(三)本市各银行利用各自网点、网站、短信、客服等渠道多方面宣传营销活动。
(四)参与此次购物节活动的重点商业企业,在活动现场或商场显著位置张贴或播放设计风格统一的宣传标识,通过路演、采访、广播等形式开展推介;电子商户企业在网站显著位置宣传购物节网络活动。
    2011上海购物节是全市集中统一组织开展的大型商业经济活动,本次营销活动是购物节的重点活动之一。各单位务必高度重视,精心组织,积极参与,切实体现上海商业营销整体水平。

附件:商业企业营销策划大赛报名表

二○一一年七月二十五日

联系人:
市商务委  华 忆
电话:52881277、52581908,传真:62751572、52581908
地址:娄山关路55号新虹桥大厦1602室   邮编:200332
中国银联  王 勇 
电话:63098413、13901602225,传真:63098460
地址:吴淞路218号宝矿大厦7层    邮编200080

附:商业企业营销策划大赛报名表         日期:2011    

 

 

 

 

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