2009上海购物节
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关于组织2011上海购物节系列主题活动的通知

 

各区县商务委、有关商业集团公司、商业行业协会:
    为了贯彻落实2011上海购物节组委会第一次会议精神,购物节办公室按照《2011上海购物节总体思路》,在传承历届上海购物节传统经典活动的基础上,在本届购物节中新策划了统一命名的系列主题活动。现将《2011上海购物节“主题宣传日推广”活动方案》等活动的实施方案(详见附件)印发给你们,请结合本单位本行业实际,制定具体活动方案,精心组织落实各项重点活动。

    特此通知。

附件:

1、2011上海购物节“主题宣传日推广”活动方案
2、商业示范社区和特色商业街区活动方案
3、2011上海老年用品主题营销活动方案
4、2011上海购物节品牌之旅活动方案
5、购物游十二大专线活动方案
6、统一主题活动申报表
7、2011上海购物节“十二大购物游专线”推荐表

二○一一年七月二十二日   

附件1:2011上海购物节主题宣传日推广活动方案

    为发挥整体优势,集中媒体资源,整合宣传渠道,扩大活动影响,做好2011上海购物节的总体宣传和报道工作,针对各区商业资源的差异化和个性化等现象,以发挥区域商业特色为宗旨,以形成商贸资源集聚优势为方针,以培育品牌影响力、辐射力、生命力为主线,充分展示各区商业形象,促进消费驱动,提升消费品质,制定2011上海购物节主题宣传日推广活动方案。

一、组织机构
    主办单位:上海购物节组委会办公室
    承办单位:各区县商务委员会

二、活动时间
    活动时间:购物节期间

三、宣传主题
    1、以“体验都市魅力,就从购物开始”为主题,在全市范围开展宣传推广活动。
    2、各区县围绕这一主题,结合各自商业发展的实际和特色,根据“一区一品”的要求,确定各自宣传推广的重点内容,制定具体的实施计划,积极开展有自身特点和特色的宣传推广活动。

四、活动内容和分工
    2011上海购物节组委会办公室负责制定整体活动方案,沟通协调各区活动筹备情况,在市级范围开展宣传推广活动。购物节办公室根据各区县上报活动的内容和时间节点,选定参与活动项目,在购物节期间确定若干个“主题宣传日”,制定“主题宣传日推广时间表”,以上海购物节全方位宣传平台为主线,以区域自有宣传渠道为补充,以面上宣传推广和重点活动推介相结合为主要形式,联系各主流媒体商业记者,分阶段、有重点地宣传推广各区活动,形成此起彼伏的宣传浪潮,扩大购物节整体影响。
各区县商务委负责筹备落实各区“一区一品”主题活动,精心策划和及时上报活动方案。各区县要根据各自特点和条件,发挥区域特色,举办特点鲜明、重点突出、形式多样、创意新颖、辐射力广、汇聚人气的主题营销活动。经购物节组委会办公室确定的重点推广活动,要落实新闻发布会场地和开展宣传推广活动场地等具体方案和措施,配合购物节办公室做好主题宣传推广活动。

五、进度安排
    7月10日-7月25日   各单位策划活动方案
    7月25日-7月31日   沟通、落实重点活动项目
    8月1日-8月15日    确定主题宣传日整体安排
    8月15日-9月9日    联络筹备推广活动
    9月9日-10月7日    活动开展

六、推广渠道
    根据“主题宣传日推广时间表”日程安排,举行各主题活动的新闻发布会,邀请主流报纸、电视、电台、网络媒体记者,发布活动讯息,聚焦活动亮点,深入采访活动进展,跟踪报道活动成果,在购物节期间掀起此起彼伏的宣传推广高潮,并以“2011上海购物节官方网站”和“2011上海购物节官方微博”为重要阵地,定期发布各区活动咨询,设置抽奖项目,增强网络互动,扩大活动影响。

七、方案报送
    欲参与“主题宣传日推广”活动的单位,请于7月31日前填妥附件表格,并附整体活动方案报送购物节办公室。联系电话、传真:52581908,电子邮箱:gwjbgs2010@126.com。联系人:章项艳 15800865618 黄宜宸13917143163


附件2:商业示范社区和特色商业街区活动的方案

    根据《2011上海购物节组委会总体思路》关于“关注民生,提高品质”的要求,为使上海购物节活动更加贴近市场、贴近消费、贴近社区、贴近市民,提高市民生活品质,全市商业示范社区和特色商业街区在今年购物节期间统一开展商业形象展示主题活动,进一步发挥“商业示范社区”对社区商业的引领作用和展示“特色商业街区”的魅力风采。通过活动,商业示范社区提能级、上水平,特色商业街区做特做精,引导和鼓励商业企业围绕“品味、时尚、休闲、体验”四大板块,创新服务,搭建欢享购物的平台,活动方案如下:

一、组织机构
    主办单位:上海购物节组委会办公室
    承办单位:各区县商务委员会

二、活动主题
    1、“示范社区惠民生”——上海市社区商业示范社区展示
    2、“特色商街联盟秀”——上海特色商业街区系列活动

三、活动内容与分工
    各社区商业示范社区和特色商业街区根据各自不同的功能、定位、业态、体量及辐射区域,开展形式多样、内容丰富的主题活动,借助购物节平台,重视挖掘自有商业资源,汇聚各方力量,扎实推进工作,营造健康的购物环境。各区商业示范社区可以开展社区公益晚会、蔬菜产地直销、购物送货上门、送健康进小区、放心平价猪肉进社区、家电维修进家庭等活动,在各区商业示范社区内统一发放便民的导购手册,推出利民的食品安全讲座,举办惠民的商品展销活动,提升社区居民的购物体验。特色商业街区可以开展特色美食盛会、时尚服饰展示会、经典老街欢乐购、家具建材联展、文化体验之旅等活动,做到统一街区造景、统一悬挂道旗、统一张贴标识、统一延长营业时间,满足居民消费需求,提升市民生活品质,营造社区、街区和谐融洽的购销氛围。
    2011上海购物节组委会办公室负责制定整体活动方案,沟通协调各区活动筹备情况,在市级范围开展宣传推广活动。各区县由商务委牵头,会同行业协会,负责策划、组织、协调商业示范社区、特色商业街内商业企业开展主题活动;各街道(镇)、各街区要指导本社区所在企业积极参与、支持、配合所在地商务委开展活动;有关行业协会积极参与并指导企业开展营销活动;有关商业企业在所在地商务委组织协调下,有序开展营销活动。

四、工作进度
    7月下旬               各区县拟定、报送活动方案
    8月上旬               确定各区活动区域、主体和主要项目
    8月中旬               制作各类宣传资料
    8月下旬               发放统一宣传品、标识
    9月上旬-10月上旬      各区县开展活动
    9月上旬-10月上旬      集中宣传推介和观摩视察
    10月7日-10月10日      总结考评

五、活动宣传推介
    1、购物节办公室根据各区县上报方案确定宣传内容,制定宣传方案,纳入购物节整体推介。推介时间安排上设若干宣传日,在有关各区、各商圈设宣传日集中宣传推介。购物节官方网站和官方微博宣传各区商业示范社区、商业街区的主题活动。购物节办公室印发导购手册,指导消费者就近参加联展活动,组织主流媒体对重点单位、亮点活动进行专访,广泛宣传报道。
    2、各区在购物节期间统一张贴活动标识、悬挂统一彩旗。区商务委要根据各自的实际和特点,制定本区的宣传实施计划,发挥本区各种宣传媒介和社区、商业街区宣传阵地的优势,开展针对性的有效宣传,扩大受众面,提高知晓度,集聚人气,营造氛围。各有关商业企业也要积极参与,张贴宣传品、发放宣传资料,烘托购物气氛。

六、方案报送
    各区县商务委请于7月31日前将本单位活动方案(表格和电子版)报送市购物节办公室。联系电话、传真:52581908,电子邮箱:gwjbgs2010@126.com。联系人:章项艳 15800865618 黄宜宸13917143163

附件3:2011上海老年用品主题营销活动的方案

    为贯彻《上海商业“十二五”发展规划》,落实惠民消费举措,关注和提高老年人的生活品质,培育和扩大老年用品消费热点,满足老年消费需求,体现全社会对老年人的尊重和关爱,市购物节组委会办公室决定在2011上海购物节期间,动员各区县商业企业在全市主要商圈、社区商业中心、特色街等统一组织开展“金秋银发购物月—2011上海老年用品主题营销”活动,现将有关事项通知如下:

一、活动宗旨
    针对上海老龄化社会日趋突出,为老年用品生产企业和消费者搭建产销对接的平台,提供优质丰富的商品,满足老人生活品质不断提高的需要,构筑诚信便民服务的渠道,大力开发银发市场,关爱服务老人,促进消费。

二、组织机构
    主办单位:上海购物节组委会办公室
    承办单位:各区县商务委员会、有关商业企业(集团)、街道(镇)、行业协会

三、总体要求
    营销主题是:“金秋银发购物月—2011上海老年用品主题营销”。按照“拓展银发市场、满足老年需求” 的原则,策划营销活动,开展错峰服务,有序组织开展相关活动。

四、营销内容
    老年商品及服务主要包括:适合中老人的家纺用品、家居用品、中老年服装、饰品、鞋袜、粮油食品、保健品、中成药、非处方药品、日用百货、日用杂品、书刊杂志、休闲用品等,以及为老年人提供咨询、维修和维权等方面的服务。

五、活动形式
    各参加活动的企业和社区,要充分利用周一至周五各商场客流相对低谷时段,在商场等场所设立老年用品专柜或特卖专区,组织全国优质老年用品进行优惠展销酬宾活动。街道(镇)结合敬老节活动,配合组织老年消费者前往选购;不具备条件的区县也可采取老年用品展会和服务进社区等其他形式为老年人服务。活动期间可以举行老年用品联销联展、优惠折扣、服务上门、消费健康讲座、派送宣传品等系列活动,形成良好的社会效应和经济效益。各区县可以组织专项交流和评比,总结经验,鼓励先进,不断创新。

六、工作安排
    7月10日-7月31日   各区县、商业集团、行业协会拟定、报送活动方案
    8月1日-8月10日    市区沟通、确定各区本活动区域主体、地点和主要项目
    8月11日-9月9日    发放统一宣传品、标识,市区集中宣传推介
    9月10日-10月7日   各区县开展活动

七、宣传推介
    根据各区县上报方案确定宣传内容,在有关各区、各商圈设宣传日集中宣传推介。购物节官方网站和官方微博宣传各区、各商圈的老年用品活动方案。印发导购手册,指导老年消费者就近参加联展活动。购物节期间统一张贴活动标识、悬挂统一彩旗。组织主流媒体对重点单位、亮点活动进行专访,广泛宣传报道。区县商务委发挥区域媒体和社区宣传阵地的优势,开展针对性有效宣传,集聚人气。商业企业加强商场气氛营造,张贴宣传品、发放宣传资料。

八、方案报送
    各区县商务委、有关商业集团、有关行业协会请于7月25日前将本单位活动方案(表格和电子版)报送市购物节办公室。电子邮箱:gwjbgs2010@126.com联系人: 韩璐、李丽秋,联系电话、传真:52581908

附件4:2011上海购物节品牌之旅活动方案

      为贯彻实施上海品牌战略,振兴、引进、培育和保护知名品牌,加快自主品牌发展,按照上海购物节组委会的统一部署和关于“2011上海购物节升华品牌”的要求,市购物节组委会办公室在购物节期间组织开展“走进品牌园区 感悟品牌经典—2011上海购物节品牌之旅”系列营销推广活动。现将有关事项通知如下:

一、活动宗旨
    加强上海品牌传播,加大推介力度,扩大品牌影响力,弘扬海派产品特色。通过集“考察、休闲、旅游、购物”为一体的活动,政府、品牌企业、消费者三者结合,商旅文有机融合,展示品牌产业园区魅力,使品牌企业参与其中谋求发展,带动企业实施品牌战略,同时让消费者感知新锐品牌崛起、体验时尚精品品质、发掘品牌文化魅力、带动品牌销售、演绎上海品牌的精彩。

二、组织机构
    主办单位:上海购物节组委会办公室
    承办单位:上海品牌促进中心
    协办单位:各区县商务委、相关产业园区、品牌企业、街镇等

三、时间与地点
    时间:购物节期间
    地点:各产业园区、品牌企业所在地。

四、总体要求
    本项活动主题是:“走进品牌园区 感悟品牌经典”
    政府引导,企业为主,资源整合、市场运作。按照购物节组委会办公室统一部署,各有关产业、相关企业按照“统一组织,整体规划;统一宣传,整体营销;统一标识,整体造势”的要求,策划、组织、实施具体营销活动,着重提升内涵,提高品牌的社会知晓度和市民认同感。

五、内容与形式
    各区县、产业园区、品牌企业(集团),结合本区域的实际情况,选择在本市拥有生产基地或产业园区内的中外知名品牌企业,作为购物节期间可供市民和中外游客参观、考察、购物观光的企业基地,参加“品牌企业考察购物”活动。初步形成组织参观考察意向的候选企业有:“太太乐—鲜味之旅”、“养乐多—肠道关爱活动”、“美特斯邦威”服饰博物馆、“石库门”金枫酒事馆、“玛戈隆特”骨瓷产业园、“光明”中国乳业博物馆、“五丰”上食食品有限公司、“亚士漆”(上海)有限公司、上海家化、朱家角工业园区、上海国际家用纺织品产业园、金山丝毯厂等知名品牌企业。
    购物节期间,品牌企业承办其品牌推介日(或品牌推介周)的具体活动,可举办园区考察、品牌发布、走秀展示、科普讲座、产品促销、特惠折扣、现场抽奖、品牌文化展示等活动。

六、分工安排
    品牌促进中心根据近年来本市品牌建设的情况,组织推荐中外品牌企业。区县商务委遴选有条件的产业园区、名优品牌、新锐品牌企业积极参与,指导企业安排策划活动项目,汇总报送上海购物节办公室。被推荐的产业园区、品牌企业等承办单位,要结合本区域产业特色、园区和企业环境条件,制定活动实施方案、落实“品牌之旅”的各项工作。

七、进度安排
    7月10日-7月31日  各区县产业园区、品牌企业、街镇等报送活
动方案。
    8月1日-8月10日   市区沟通、确定活动企业、地点和项目内容
    8月11日-8月15日  发放统一宣传品、标识,组织落实活动现场
    8月16日-9月10日  市、区集中宣传推介。
    9月10日-10月7日  组织市民参与活动。
    10月7日-10月10日 活动总结。

八、宣传推介
    根据各区县上报方案确定宣传内容,纳入购物节整体推介。举行品牌宣传日或集中宣传推介周。购物节官方网站和官方微博宣传各品牌企业活动方案。印发导购手册,指导消费者和游客参加品牌企业考察购物活动。购物节期间,各品牌产业园区、品牌企业活动基地,统一张贴活动标识、悬挂统一彩旗。组织主流媒体对重点品牌、亮点活动进行专访,广泛宣传报道。区县商务委发挥区域媒体和社区宣传阵地的优势,有针对性地进行宣传推介,营造购物节的品牌活动气氛,促进和提升品牌的影响力。

九、方案报送
    参与活动的单位,请于7月31日前填妥附件表格,并附整体活动方案报送购物节办公室。联系电话、传真:52581908,电子邮箱:gwjbgs2010@126.com。联系人:李丽秋、韩璐

走进品牌园区 感悟品牌经典—2011上海购物节品牌之旅活动企业推荐表

推荐单位:                         联系人:               电话:           手机:           E-mail

 

 

上海购物节办公室地址:上海市长宁区定西路788号凯阳大厦7A  200052         邮箱:gwjbgs2010@126.com

联系人:李丽秋韩璐               电话:62800000*202 / 203                  传真:52581908  

 

附件5:十二大购物游专线推荐方案

 

    为充分发挥上海购物节的共享平台,推介和发掘上海都市特色的商旅资源,宣传景观商业,推进商旅文联动、购游娱融合,引导特色消费,购物节设购物游专线。请有关单位按照十二条线路推荐具体参加企业。

 

一、“十二大购物游专线”名称和推荐要求
    1、特色餐饮品味游:主要推荐具有帮别特色、具有一定品牌知名度的餐馆。若是连锁店,请推荐最具特色的一家店。如:奉浦餐饮一条街、正大广场餐饮层、老码头创意园区、滨江餐饮一条街、云南路美食街、巴国布衣、黔香阁、苏浙汇(天萃庭)等;
    2、春申古镇休闲游:主要是推荐沪上具有一定历史文化底蕴和地方商业特色的古镇。如:朱家角古镇、枫泾古镇、邵稼楼古镇等;
    3、创意园区体验游:主要推荐沪上具有一定规模特色、有知名度的创意园区。如:名仕街、田子坊、八号桥、上海时尚园等;
    4、海派风情怀旧游:主要推荐能代表海派文化和延承旧上海风情的餐饮企业。如:南翔小笼、上海壹号、豫园、外滩3号等;
    5、社区商业温馨游:主要推荐已构建成型、具有一定风格特色、已评为示范社区商业的商业中心。如:碧云国际社区商业、瑞虹新城社区商业中心、联洋大拇指商业广场、大宁国际商业广场等;
    6、品牌折扣惊喜游:主要推荐真品、诚信、规范经营,有规模、有影响、有信誉的知名品牌折扣店。如:百联奥特莱斯、东方狐狸城;
    7、经典商街文化游:主要推荐具有深度文化内涵的商业特色街。如:多伦路文化名人街、上海老街、七浦路服装市场、曹安路商品街;
    8、农家采撷欢乐游:主要推荐有特色的农家乐或度假村。如:崇明前卫村农家东、金山廊下生态园、浦东桃花村、马陆葡萄园等;
    9、古董文物觅宝游:主要推荐具有一定规模和信誉度的古董文物商店(街)。如:华宝楼、东台路古玩市场等;
    10、国际时尚精品游:主要推荐本市国际一线品牌集中、时尚气息浓厚、异国风情突出的新颖时尚地标消费场所。如:上海国金中心、嘉里中心、796力峰双墅、恒隆广场、新天地等;
    11、老店名品经典游:主要推荐消费者亲睐的老字号街店和商品。如陕西南路老字号特色街、杏花楼、三阳盛等;
    12、金秋银发实惠游:主要推荐适合中老年购物消费的特色街、特色市场、老字号等。如:全泰中老年服饰、七宝老街、金桥茶城等。

二、推荐和选择方法
    1、请各区县商务委、有关商业集团和行业协会,在了解、物色,并征得被推荐企业同意的基础上提出本区域、本系统范围内的“购物专线游”参与企业名单。原则上,每条专线可推荐2-3个单位(附件7)。推荐表请于7月31日前反馈至上海购物节组委会办公室。
    2、市购物节组委会办公室在汇总的基础上遴选出各条购物专线游参与企业名单,报领导审定。对列入专线游的参与企业,市购物节组委会办公室将通过制作宣传品等多种方式统一进行宣传推荐。

三、联系方式
    市购物节组委会办公室地址:定西路788号凯阳大厦7A座,邮政编码:200052,传真:52581908,电子邮箱:gwjbgs2010@126.com  联系人:李丽秋 电话:62800000*203。


 

附件62011上海购物节统一主题活动申报表

此表填妥后请与731日前送购物节办公室   电话、传真:52581908   电子邮箱:gwjbgs2010@126.com

 

附件7:2011上海购物节“购物游十二大专线”推荐表
推荐单位:                 联系人:             职务:           电话:           E-mail:

 

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注:1、各上报单位,请根据本区域、本系统情况在保留原有购物游专线的基础上,着力推荐更多新的购物观光和时尚体验新地标,并逐项填写推荐参与企业的特色、内容、交通等情况,以便汇总宣传;
2、如表格不够。3、此表填妥后请与7月31日前送购物节办公室   电话、传真:52581908     电子邮箱:gwjbgs2010@126.com

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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